■本報記者　田運昌　

　　2014年上半年互聯(lián)網(wǎng)證券概念熱鬧非凡,不過熱點僅限于證券業(yè)　,且表現(xiàn)形式多為線下業(yè)務(wù)線上化。然而進(jìn)入下半年后,互聯(lián)網(wǎng)公司開始向證券業(yè)進(jìn)軍,尤其是財經(jīng)資訊和數(shù)據(jù)提供方大智慧和東方財富網(wǎng)分別收購湘財證券和同信證券,互聯(lián)網(wǎng)證券開始有了更大的想象空間。不過值得注意的是,隨著阿里巴巴、騰訊和百度的切入,意味著互聯(lián)網(wǎng)證券將是更大的一盤棋。

　　有消息稱,阿里旗下的螞蟻金服正秘密開發(fā)一款炒股軟件。而百度則捷足先登,剛剛發(fā)布了一款名為“百度股市通”的手機炒股軟件。不言而喻,阿里巴巴和百度的布局均劍指證券市場,意圖替代或補充券商的部分服務(wù)。

　　以行情服務(wù)作為敲門磚

　　從移動端提供產(chǎn)品和服務(wù)切入證券市場,已是眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的共識,阿里巴巴和百度自然不例外。目前已知的是,大部分券商的APP由恒生、通達(dá)信、大智慧和同花順等所提供,嚴(yán)重的同質(zhì)化且體驗不佳屢受詬病。而券商自身投入研發(fā)既不實際,經(jīng)驗又相對不足,因此開發(fā)炒股軟件成為互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入證券業(yè)的突破口。

　　新浪財經(jīng)的一份手機證券APP測試結(jié)果顯示,華泰證券、廣發(fā)證券和興業(yè)證券等大中型券商均推出各自的手機證券APP,這已經(jīng)表明券商對移動端服務(wù)的重視程度已不亞于電腦端。服務(wù)多樣化、賬戶全能化和操作簡單化幾乎是大券商對自家APP的一致要求,然而仍有一大部分中小證券公司對移動端體驗重視不足。APP造型粗糙簡陋,穩(wěn)定性不足以及功能單一是中小券商app端的通病,一旦“一碼通”來臨,這些中小券商可能將面臨中小客戶大規(guī)模流失的處境。

　　北京一家券商經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者,中小券商普遍對IT投入不足,首要原因在于移動端的服務(wù)“變現(xiàn)”能力不顯眼,中小券商投入熱情偏低;其次是受困于現(xiàn)金流,中小券商的資金實力有限;第三是,一些中小券商嚴(yán)重依賴經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù),同時產(chǎn)品研發(fā)能力不足,招攬新客戶的動力已喪失,因此不愿投入資金改進(jìn)移動端服務(wù)。

　　總之,參差不齊的券商APP用戶體驗給了互聯(lián)網(wǎng)公司足夠的理由進(jìn)軍證券業(yè)。以“百度股市通”和支付寶中的“股票行情”模塊對比招商證券手機APP“招商智遠(yuǎn)理財”就可看出,“百度股市通”和支付寶的“股票行情”模塊,提供的行情走勢等數(shù)據(jù)一應(yīng)俱全,新聞、公告和研報等功能也一覽無余,美觀清爽,且可以綁定多家證券公司股票賬戶。然而招商證券APP則差強人意,界面不甚友好,且無法瀏覽公告和研報。

　　用大數(shù)據(jù)提供服務(wù)

　　阿里和百度進(jìn)軍證券業(yè)的除了具有貼近用戶設(shè)計APP產(chǎn)品的優(yōu)勢外,最重要的還是著力于大數(shù)據(jù)帶來的增值服務(wù)機會,百度近期發(fā)布的“百度股市通”就是第一個吃螃蟹的產(chǎn)品。

　　2月10日,百度宣布開放的“百度股市通”App是國內(nèi)首款應(yīng)用大數(shù)據(jù)引擎技術(shù)智能分析股市行情熱點的股票App,選股原理即是基于百度每日實時抓取的數(shù)百萬新聞資訊和數(shù)億次的股票、政經(jīng)相關(guān)搜索大數(shù)據(jù),通過技術(shù)建模、人工智能等方式,幫助用戶快速獲知全網(wǎng)關(guān)注的投資熱點,并掌握這些熱點背后的驅(qū)動事件及相關(guān)個股。

　　百度掌握了6億位網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)入口,手握海量股民搜索數(shù)據(jù)和全網(wǎng)新聞資訊,以海量數(shù)據(jù)選股不無道理。國外的一份權(quán)威研究發(fā)現(xiàn),以谷歌搜索的股票搜索量能夠準(zhǔn)確反映股票的吸引力。

　　廣發(fā)證券曾針對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘投資機會系列推出多個研究報告,研究公告類型與持有時間之間的關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)新聞熱度與投資時機的關(guān)系和股吧情緒與大盤走勢的關(guān)系,最終指出非結(jié)構(gòu)化文本信息往往能夠反應(yīng)當(dāng)前市場上投資者對股市的投資情緒,以此可制定策略洞察大盤走勢。

　　阿里巴巴則具有3億實名支付寶注冊用戶,8億淘寶用戶規(guī)模,掌握了更有價值的數(shù)據(jù)資源,外加“余額寶”,以及大數(shù)據(jù)產(chǎn)品“花唄”和“芝麻信用”,可完整構(gòu)建了資金流體系和信用體系,倘若阿里巴巴也申請取得網(wǎng)絡(luò)券商資質(zhì),將掀起傳統(tǒng)券商界的一場驚濤駭浪。

　　有專家提出,螞蟻金服研發(fā)炒股軟件,未來可以將股市沉淀資金與余額寶產(chǎn)品對接,也可以通過芝麻信用對接資金賬戶,替代券商所提供的融資服務(wù),甚至能以此為平臺開展資管業(yè)務(wù)。

　　對金融牌照“虎視眈眈”

　　目前,無論是支付寶所提供的“股票行情”模塊,還是“百度股市通”提供的大數(shù)據(jù)選股服務(wù),尚未開展收費服務(wù),但是這并不意味著互聯(lián)網(wǎng)公司沒有增值服務(wù)的長久之計。

　　上個月證監(jiān)會證券基金機構(gòu)監(jiān)管部副主任徐浩就提到,證監(jiān)會將探索建立互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)創(chuàng)新的事中、事后監(jiān)管機制,未來會將積極支持有條件的互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)依法合規(guī)進(jìn)入資產(chǎn)管理領(lǐng)域,開展資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)。

　　徐浩甚至還提到,允許符合條件的互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)依法申請相關(guān)業(yè)務(wù)牌照,鼓勵證券基金期貨基金機構(gòu)探索基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù),在產(chǎn)品開發(fā)、投資運作、客戶服務(wù)等方面的應(yīng)用。這相當(dāng)于正面鼓舞了百度和阿里巴巴介入證券業(yè)。

　　其實2014年百度就聯(lián)合中證指數(shù)公司和廣發(fā)基金發(fā)布“百發(fā)100”互聯(lián)網(wǎng)金融指數(shù),以此發(fā)行的　“廣發(fā)中證百度百發(fā)策略100指數(shù)基金”即是一款基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品,而此次百度發(fā)布的“百度股市通”則相當(dāng)于以大數(shù)據(jù)為普通投資者提供股票投資咨詢的應(yīng)用。

　　中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝認(rèn)為,百度推出了百度錢包以及百發(fā)、百賺、沃百富以及面向企業(yè)的小貸產(chǎn)品等金融產(chǎn)品和服務(wù),阿里巴巴掌握了資金流資源以及金融數(shù)據(jù)處理能力,從螞蟻金服、阿里小貸和芝麻信用布局金融,兩者此次不約而同著力于炒股軟件,目的在于引入流量和信息數(shù)據(jù)層面完善金融版圖,未來可導(dǎo)入個性化收費服務(wù)、也可將炒股軟件打造成為自家金融產(chǎn)品的發(fā)售渠道。

　　已知的是百度和阿里巴巴正緊鑼密鼓申請金融牌照,一旦百度和阿里巴巴取得證券機構(gòu)牌照,將有機會為股民提供全方位的金融服務(wù)。

　　上海一家券商資管業(yè)務(wù)人士告訴《證券日報》記者,券商當(dāng)前投資咨詢服務(wù)不佳,百度的大數(shù)據(jù)服務(wù)做到了部分補充和替代,阿里巴巴目前也搶奪了券商的基金代銷渠道,倘若百度和阿里巴巴取得金融牌照,加上“一碼通”全面開放,對傳統(tǒng)券商零售業(yè)務(wù)將造成巨大的沖擊,屆時證券業(yè)的分化可能會進(jìn)一步加速。