2013年可以說是微信爆發(fā)的一年，被營銷人員炒得最熱的是如何利用微信公眾平臺(tái)營銷，如何利用微信朋友圈賺錢，企業(yè)如何搭建微商城等話題。微信基本上是可以為任何一個(gè)行業(yè)服務(wù)，但現(xiàn)階段不是所有企業(yè)都開始利用微信來營銷賺錢，獲得好的效果。最近元?jiǎng)?chuàng)看到不少農(nóng)產(chǎn)品利用微信銷售，活動(dòng)效果非常好。比如沱沱工社、廚藝時(shí)代、天天踏歌。元?jiǎng)?chuàng)通過一些成功的微信營銷活動(dòng)來總結(jié)一下他們的模式。

　　一、廚藝時(shí)代

　　廚藝時(shí)代，主做上海地區(qū)的生鮮配送，當(dāng)時(shí)看到朋友在微信朋友圈分享了關(guān)于一微信牛人送鮮核桃的活動(dòng)，元?jiǎng)?chuàng)感覺不錯(cuò)，便打開看了看，內(nèi)容摘要如下“【重磅粉絲回饋：送750克鮮核桃】給粉絲們的大紅包。大家都知道核桃補(bǔ)腦，大家也都知道現(xiàn)在我們吃的核桃都是炒過的。但在中國核桃之鄉(xiāng)成縣，當(dāng)?shù)厝硕际浅怎r核桃，沒有吃炒核桃的。這里我給粉絲們贈(zèng)送鮮核桃。凡是上海地區(qū)的用戶，只要關(guān)注微信公共號(hào)：廚藝時(shí)代。就可以免費(fèi)獲得750克的鮮核桃一箱!把地址發(fā)過去就可以。凡非上海地區(qū)用戶，請回復(fù)“想要”，我會(huì)隨機(jī)抽出10個(gè)用戶，然后給大家免費(fèi)寄出。”

　　1、 找微信大號(hào)(或是朋友)直發(fā)活動(dòng)信息，吸引用戶關(guān)注廚藝時(shí)代公眾賬號(hào)

　　2、吸引上海當(dāng)?shù)赜脩絷P(guān)注，上海地區(qū)只需關(guān)注公眾賬號(hào)即可。這點(diǎn)大家可以借鑒，如果有朋友做當(dāng)?shù)胤?wù)，可以考慮只讓自己精準(zhǔn)用戶參與活動(dòng)。

　　3、非上海用戶也是潛在用戶，品牌的傳播者。為了更好的做好品牌傳播，為了留住非上海用戶，可以稍加限制，讓其關(guān)注微信并關(guān)注新浪微博。當(dāng)時(shí)元?jiǎng)?chuàng)關(guān)注了該微博，并@了三個(gè)好友，參與了活動(dòng)，但最后沒有看到獲獎(jiǎng)信息(好像沒有中獎(jiǎng))。

　　二、天天踏歌

　　前一段時(shí)間朋友說他分享了一個(gè)送橙子活動(dòng)，只要你分享到朋友圈，并且被贊五個(gè)，就能免費(fèi)領(lǐng)取一箱良心橙，于是元?jiǎng)?chuàng)關(guān)注了這次活動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容摘要如下“【集齊5個(gè)贊免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值38元良心橙一箱】來自贛南深山的踏歌良心橙，沒有橙王故事，沒有顯赫身家，但因?yàn)椴淮呤臁⒉淮蛳灐⒉蝗旧匀怀墒斓奶烊凰崽鹞兜溃^對真實(shí)、安全而美好。這種質(zhì)樸的味道，是我們一直在追尋和堅(jiān)持的...因?yàn)樵谖覀兛磥恚澄锇踩亲罨镜男枨螅澄锉緛淼奈兜罒o需太多故事包裝、無需華麗辭藻修飾，我們一直堅(jiān)信，好的食物本身就會(huì)證明它的與眾不同。

　　【集齊5個(gè)贊即可免費(fèi)領(lǐng)取良心橙1箱】

　　(1)將本條微信內(nèi)容分享到朋友圈;

　　(2)收集5個(gè)以上(包含5個(gè))好友的“贊”;

　　(3)12月6日前，把有“贊”的微信截圖發(fā)給“天天踏歌”官方微信

　　完成“點(diǎn)贊”任務(wù)的同學(xué)，每人都可以領(lǐng)取一箱價(jià)值38元的良心橙!”

　　微信活動(dòng)模式分析

　　1、通過文案打動(dòng)用戶，引發(fā)共鳴。文案與熱點(diǎn)結(jié)合，與社會(huì)問題結(jié)合，將用戶的擔(dān)憂的食品安全問題均做了保證。

　　2、微信活動(dòng)升級(jí)，之前做過的微信活動(dòng)只需要關(guān)注加分享，現(xiàn)在需要分享到朋友圈，并且要獲得5個(gè)贊，但這次獎(jiǎng)品也很給力，我看到幾個(gè)朋友都分享并且點(diǎn)贊。

　　朋友圈分享贊是現(xiàn)在大家最常用的微信活動(dòng)，微信公眾平臺(tái)加朋友圈，威力無窮，一個(gè)人有100個(gè)好友，如果公眾平臺(tái)有1000個(gè)訂閱用戶，分享后就是10萬人可以看到此信息，也算是微信中的病毒傳播，繼續(xù)分享擴(kuò)散，會(huì)迅速增加關(guān)注量和活動(dòng)的效果。但想要增加朋友圈的分享數(shù)量，還要看活動(dòng)的力度和獎(jiǎng)品的價(jià)值。

　　元?jiǎng)?chuàng)先分享這2個(gè)活動(dòng)案例，他們均為生鮮水果平臺(tái)，活動(dòng)為單個(gè)產(chǎn)品(像本來生活網(wǎng)，現(xiàn)在主打的是褚橙)。但針對這樣的促銷活動(dòng)，也有不好的一面，就是用戶復(fù)購率不高，前期對于粉絲的增長和品牌的曝光，利用微信活動(dòng)打造平臺(tái)爆款還是可以的，但同時(shí)產(chǎn)品的性價(jià)比和網(wǎng)站的自身體驗(yàn)也需要跟上，讓用戶對產(chǎn)品有黏性，這樣才能獲得更好的效果，不然只有經(jīng)常舉行此類活動(dòng)，來提高復(fù)購率啦。